A Guggenheim-múzeumlánc elirigyelte a YouTube páratlan népszerűségét, ezért illetékesei gondoltak egyet, és tető alá hoztak egy szimpatikus közös projektet, amely a YouTube Play névre hallgat.
A világ legkreatívabb videóira vadásznak, amelyekből végül 20-25-öt terveznek bemutatni egy nagyszabású biennálé keretében. Ahogyan a YouTube, úgy a Guggenheim is igyekszik globálisan szemlélni és szemléltetni a dolgokat: a biennálé felhozatala New Yorkban, Berlinben, Bilbaóban és Velencében is megtekinthető lesz.
Az ígéretes image- és közönségtranszfer remélhetőleg oda-vissza működőképesnek bizonyul majd. A hype mindenesetre nem hétköznapi - a verseny szellemisége pedig nemesnek és demokratikusnak tűnik.
A Guggenheim arra törekszik, hogy minden skatulyázástól mentesen mutassa be a modern művészet útjait - és nincs ez másként a YouTube Play esetében sem. A versenyre ugyanis képzettségtől, nemzetiségtől, anyagi helyzettől és minden más, hagyományosan determináló tényezőtől függetlenül bárki nevezhet, a világ bármely szegletéből.
Az ötletgazdák elvárásai (nyilván a múzeumokban egymás sarkát taposó, kultúraéhes tömegen túl) meglehetősen ambiciózusak. Elmondásuk szerint kezdeményezésükkel nem egyszerűen valami új után kutatnak, hanem egyenesen a jövő irányvonalaira kíváncsiak. A lecke tehát fel van adva - a videókat pedig októberben megnézheti mindenki a saját szemével, a YouTube-on is.
